从海马的悲喜剧看汽车市场的浮沉
曾经风光无限的*ST海马，如今仿佛在低谷中徘徊。而每当提到它，笔者脑海中总浮现出一只摇摆不定的海马，时而昂首向上，时而低头沉寂。车市浪潮起伏不定，海马是否能找到回归巅峰的道路？首先，市场份额在新能源汽车比拼中，海马汽车似乎被其他品牌压制得喘不过气来。根据2023年数据，海马的市场份额已不足2%，对比同行，连个角落都找不着。有人说，拥挤的车市就像一场华丽的盛宴，谁都想在主桌上占个位置，而海马的座位似乎在隔壁的“过道”。
谈及收入增长，海马的财报就像过期的黑巧克力，苦涩无比。根据其最新发布的季度报告，2023年营收比去年下降了15%。显然，这家企业在激烈竞争中感受到了无情的市场寒风。有人就这样戏说：海马的收入曲线，简直是个跌宕起伏的过山车，坐上去绝对会心脏颤动。内部审计如同财务领域的快手直播，谁输谁赢尽收眼底。优秀的审计能拯救颓废的海马，但若内部不抓紧，恐怕就只能等着被对手一波接一波的收割。
正如现金流状况，海马的表现简直像一场失控的马拉松，跑得快却不断掉链子。2023年第一季度，现金流情况恶劣，净流出达5亿元，市值也随之减薄。这其中的原因藏得如此隐秘，仿佛海马在教给我们一个深奥的道理——务必要好好管理好自己的财务流动，不然，任何光鲜亮丽的外表都会被掏空。再说利润增长来源，看来海马这次真的是举步维艰。依赖政府补贴和税收减免成为利润的“救命稻草”。要想彻底自救，还是得从核心竞争力入手，增强产品魅力。
最后，谈谈成本领先战略这话题，这就像市场中的微妙博弈。海马的成本控制在同行中并不算是最优，岂不知竞争的弄潮儿们纷纷在此吸取经验。至于长期利率？允许我开个玩笑，海马的借贷成本可能还真让它感到“利”见不明。
如何逆转这一切？海马似乎还在摸索中，而与此相比的是，乐观的产品理念、创新的战略发展，才能真正打动消费者的心。要知道，汽车行业和气候一样，变化无常，谁能紧随潮流，谁就会立于不败之地。